Vodafone'un ödüllü Sürdürülebilir Medya Programı, şirketin küresel olarak yürüttüğü medya ve reklamcılık faaliyetleri genelindeki emisyonlarını azaltmak amacıyla Ekim 2022'de başlatıldı.Program, Vodafone'un değer zinciri dahilindeki sera gazı emisyonlarını 2030 yılına kadar yarıya indirme ve 2040 yılına kadar net sıfır şirket olma hedefini destekliyor.Vodafone Grup Marka ve Medya Direktörü Anne Stilling, konuyla ilgili şunları söyledi:“Vodafone'un 2040 yılına kadar tüm değer zincirinde net sıfıra ulaşmak gibi iddialı hedefleri bulunuyor. Sürekli ölçütler belirleyen sektör lideri Sürdürülebilir Medya Programımız, reklam ve medya faaliyetlerimizin karbon etkisini iyileştirerek Kapsam 3 emisyonlarımızı azaltmamızda kilit rol oynayacak. Vodafone, Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) gibi kuruluşlarla iş ortaklığı yapıp deneyimlerini paylaşarak reklam sektörünün medya karbon ayak izini daha geniş çapta ölçmek ve azaltmak için tutarlı standartların geliştirilip uygulanmasına yardımcı olabilir.”Londra ile Cape Town arası 3.800 gidiş-dönüş uçuşa eşdeğerVodafone’un pazarlama ve reklam ajansı Dentsu ve şirketin karbon yönetimi yazılımı sağlayıcısı Cozero iş birliğiyle 2023 yılında 13 pazarın 13 farklı kanalından yürütülen dijital ve geleneksel medya faaliyetlerinin iklim üzerindeki etkisi ölçüldü.Medya kaynaklı emisyonlar, sinema, TV, dergi, gazete, reklam panoları ile sosyal kanallar, video ve arama hizmetlerinin dahil olduğu dijital kanallardaki faaliyetlerin analiziyle hesaplandı. Vodafone, 2023 takvim yılında medyadaki genel faaliyetlerinin yaklaşık %85'ini ölçmeyi başardı ve bu faaliyetleri kapsamında 16.958 tCO2e'lik sera gazı emisyonu taban çizgisi belirledi. Bu miktar, Londra ile Cape Town arasında bir uçağın yaklaşık 3.800 kez gidiş-dönüş yapmasına eşdeğer.Medya ve reklam faaliyetlerinin karbon etkisi %34 azaldıVodafone, 2023 mali yılının 3. çeyreğinde 7.311,56 tCO2e olan medya ve reklam faaliyetlerinin karbon etkisini, 2024 mali yılının 3. çeyreğinde 4.855,27 tCO2e'ye düşürerek %34 (2.456 tCO2e) azaltmayı başardı. Çalışmada ayrıca, reklam gösterimlerinin bir dizi kanalda tek kişi tarafından görülmesini veya duyulmasını ele alan “bireysel reklam etkisinin” yarattığı emisyonlar da incelendi. Yapılan analiz, birim etki başına emisyonlar göz önünde bulundurulduğunda “Ev Dışı Dijital” mecralar olarak sinema ve açık hava panolarının genel olarak en yoğun enerji tüketen kanallar olduğunu ortaya koydu. Geleneksel TV, Vodafone’un toplamda en fazla emisyona neden olduğu kanal olmasına rağmen, “birim etki başına emisyon” açısından en verimli kanallardan biri olarak öne çıktı.Vodafone'un sürdürülebilir medya yol haritasıVodafone, reklam ve medya faaliyetlerinin karbon ayak izi analizinden elde ettiği bilgilerle sürdürülebilir medya yol haritası oluşturdu ve daha fazla emisyon azaltımına yönelik hayata geçirilebilecek eylemler belirledi. Vodafone'un yol haritasında şu öneriler yer alıyor:
- Sinema Ekranı – Reklam oynatma esnasında harcanan enerjiyi azaltmak için daha kısa videolar kullanmak, reklamları yalnızca salonda tam katılım olduğunda göstermek, belirli kitle segmentlerini hedeflemek.
- Ev Dışı - Sürdürülebilirlik konusunda kararlı tedarikçilere öncelik vermek, dinamik gösterimler için dosya boyutlarını küçültmek, yüksek eğilimli kitlelere ulaşmak için gösterimleri bölgelere göre yapmak.
- Basılı - Kağıt kullanımından ve baskı işlemlerinden kaynaklanan sera gazı emisyonlarını değerlendirmek, operasyonları güçlendirmek için temiz enerji kullanan tedarikçilere öncelik vermek ve hedef kitleye göre stratejiler uygulamak.
- Online - Video dosyalarını optimize etmek, etkili hedefleme yapmak, reklam atıklarını azaltmak, dosya indirmeye yöneltmek yerine akış yayınlama yöntemini kullanmak, dikkat çekip görüntülenebilirlik elde etmek için planlamalar yapmak.
- Görsel-İşitsel - Daha kısa videolar kullanmak, reklam yayınında Wi-Fi ağlarına öncelik vermek ve reklam planlamasını iyileştirmek için yayıncılarla yakın iş birliği içinde çalışmak.
